Code de marque
Signes d'expression de la marque
La force positive
Code de marque
La force positive, source de re-création permanente et d’innovation, traduit les valeurs d’engagement et d’imagination de la marque Bretagne.
LES RAISONS ESSENTIELLES
- La force est un élément central de l’identité de la Bretagne et du positionnement de la marque.
- Sensible et relationnelle, cette force se transmet et dispense une belle énergie vitale à ses habitants et à ses visiteurs.
- Elle révèle une région partageuse et accueillante qui dispense généreusement son énergie.
- C’est une force positive et stimulante, jamais écrasante qui dynamise l’image de la région.
- Cette force positive crée de l’impact et permet à la Bretagne de se démarquer des autres territoires.
LES PRINCIPES
- Utiliser le concept de force dans un sens positif :
- Valoriser et donner vie aux différents sens positifs du mot "force"
- Associer la force à la vitalité, au bien être, à la santé et à l'énergie créative
- Saisir la force intérieure des personnes et le sentiment de réalisation personnelle
- Illustrer la force de la nature et des créations humaines
- Faire ressentir la force positive de la Bretagne par tout moyen de conception visuelle et graphique
- Exprimer un "bénéfice" client : le transfert de la force, de l'énergie de la Bretagne, sur tous.
Force de la nature, force de la vie
Faire ressentir l’énergie vitale transmise par le territoire aux habitants et aux visiteurs.
L’énergie vitale
Montrer la force dynamisante du territoire par une sélection de situations exprimant le dépassement, les victoires, les réussites possibles en Bretagne.
Force intérieure
Montrer la force de caractère des Bretons, le sens de l’engagement, l’esprit d’initiative… par des portraits de personnes en action, en plein effort, en réflexion...
Force de création et d'innovation
Valoriser les domaines d'excellence par des visuels et des cadrages créatifs
Force et bien-être
Associer la force à la santé, au ressourcement et au bien-être. Exprimer le bénéfice d’un séjour en Bretagne : «Vous en reviendrez transformé...»
Force des contrastes
Exprimer visuellement la force par le contraste d’images associées jouant des oppositions d’échelles, de nombres, de couleurs, de cadrages… Ce jeu photographique créé une dynamique visuelle forte, traduit l’énergie qui émane de la Bretagne et montre un territoire aux multiples facettes.
Force des cadrages
Travailler la composition des photographies en accentuant les rapports de proportions entre premier et arrière plan pour faire ressortir la dimension spectaculaire de la scène.
Force des cadrages
Exprimer la force indirectement par des principes de cadrages, de perspectives, comme la contre-plongée (avec un bâtiment imposant par exemple) ou la plongée.
Force des cadrages
Originalité du cadrage et de la prise de vue : netteté, contre-plongée, perspective, importance de la profondeur de champ...
Force du graphisme
Exprimer la force, l'énergie par la création graphique : le noir est un écrin qui met en lumière la couleur et renforce l’impact du visuel. Choix de typographies adaptées.
Force de la typographie
La force et la modernité du territoire peuvent s'exprimer par la typographie.
Voir la sélection de polices de caractères proposée dans le Vocabulaire de la marque.
Mots clés
Utiliser des expressions et mots-clés qui valorisent la force positive.
Voir l'ensemble des mots clés proposés dans le Vocabulaire de la marque.
